Fiche méthodologique de rédaction d’un Plan Marketing

Description

Objectif

Cette fiche a pour objectif d'informer et de guider tout porteur de projet dans l'étude de son marché et l'analyse de l'adéquation entre son offre et la demande. Elle détaille les grandes étapes à franchir et les étapes à étudier, d'abord au niveau du marketing stratégique puis du marketing opérationnel. Il appartiendra au lecteur d'adapter les points d'étude à la réalité de son projet ou de son entreprise et de s'approprier tout ou partie de la méthodologie proposée.

Publics cibles

Responsable d'entreprise d'économie sociale, responsable ventes et marketing, porteurs de projet d'économie sociale

Description

Cet outil propose en guise d'introduction différentes définitions du concept de marketing pour en appréhender le sens et l'utilité en économie sociale.
Il détaille ensuite une méthodologie construite sur 3 phases de travail principales, à savoir :
- l'étude de marché
- le marketing stratégique (définition de la segmentation, du ciblage et du positionnement)
- le marketing opérationnel (les produits, les prix, les circuits de distribution et la promotion)

Accessibilité

Prix

Gratuit pour tout porteur de projet ou responsable d'entreprise sous convention d'accompagnement avec l'agence conseil de SAW-B pour la rédaction de statuts de coopérative. Ou prix à définir.

Outil créé par

SAW-B

Date de création/dernière mise à jour

2009

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