Le foisonnement de la publicité « éthique », « verte » ou « responsable » pose la question de
l'éthique possible de la publicité. La publicité peut-elle être éthique, et si oui, peut-elle servir, soutenir
l'économie sociale dans le respect des valeurs que prône le secteur ? Quels sont l'intérêt et les
perspectives d'utilisation de la publicité dans l'économie sociale, comme outil de promotion de ses
produits/services, voire comme activité en soi ? Telles sont les questions auxquelles tente de répondre
cette analyse.

Après avoir procédé à l'examen critique de la publicité telle qu'elle est couramment utilisée, cette analyse étudie plusieurs tentatives concrètes d'allier la publicité et l'éthique. Elle aborde ensuite les
possibilités de mettre cet outil au service d'entreprises et d'associations de l'économie sociale.